經(jīng)過近兩年的爆發(fā)期后，國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)又走到了新的分水嶺。

據(jù)Youzan Research有贊與騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布的《2019年社交電商女裝行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)服裝市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)7.8%至2.07萬億元，預(yù)計(jì)2019年的增幅將放緩至3.5%，女裝作為該市場(chǎng)中份額最大的子版塊，今年總體銷量有望突破千億，但增幅會(huì)較2018年的7.6%大幅放緩至2.7%，主要受市場(chǎng)趨于飽和影響。

紡織服裝零售消費(fèi)疲軟。服裝鞋帽、針織品類銷售同比下降1.1%，增速比去年同期下降10.3%，為近年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2019年1至11 月服裝針織鞋帽紡織品累計(jì)同比增長(zhǎng)3%，相比2018 年同期下降5.1%。

另?yè)?jù)商業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)女裝市場(chǎng)總體規(guī)模已超8000億元人民幣，預(yù)計(jì)中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模在2021年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至逾1.7萬億元人民幣。

有分析指出，隨著中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的平臺(tái)期，從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)導(dǎo)向，國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的天花板正在逼近，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)槠放屏Φ慕侵穑娚虅t成為中國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的零售渠道。長(zhǎng)期依托傳統(tǒng)百貨渠道的品牌疏于對(duì)品牌形象的個(gè)性化塑造，造成當(dāng)前國(guó)內(nèi)服飾品牌產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的現(xiàn)象。

這一變化從國(guó)內(nèi)服飾品牌近年來的戰(zhàn)略布局也有所顯現(xiàn)。

實(shí)際上女裝是國(guó)內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，鑒于上世紀(jì)80及90年代全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移令中國(guó)東南沿海承接了作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的服飾代工業(yè)務(wù)，很大一部分國(guó)內(nèi)服飾品牌最早均以服飾代工起家，隨后于90年代后期注冊(cè)商標(biāo)成立獨(dú)立品牌。

在傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)樓層分布的影響下，國(guó)內(nèi)女裝依年齡層次逐漸細(xì)分為大淑、中淑、少淑、少女等多個(gè)門類，形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不過這樣的成長(zhǎng)路徑雖然給予了中國(guó)服飾品牌對(duì)于供應(yīng)鏈的敏感意識(shí)和硬件優(yōu)勢(shì)，但是規(guī)模化生產(chǎn)的思維定勢(shì)也在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)捆綁著品牌意識(shí)和原創(chuàng)精神的發(fā)展。